論考：ブランド・エクイティ

茶系飲料では、緑茶、紅茶、ウーロン茶、ブレンドティの4品目がメインで、2000年にはそれぞれ2,000億円前後の市場でした。

その後、紅茶、ウーロン茶、ブランドティが低迷する中で緑茶は急成長し、2004年の市場規模は、紅茶、ウーロン茶、ブランドティが1,700～1,800億円程度であったのに対し、緑茶は4,500億円超（前年比132％）となりました。

これは、伊藤園「お～いお茶」、キリンビバレッジ「生茶」、コカ・コーラボトラーズの「まろ茶」など次々とヒット商品が出たことに加え、

• ・2003年に新規参入した花王の特定保険用食品「ヘルシア緑茶」
  コンビニエンスストアー（CVS）限定・地域限定ながら大ヒットし、健康飲料として認知された。

• ・さらに、サントリー「伊右衛門」が2004年3月16日の発売以来驚異的な販売を記録

このように、各メーカとも注力している市場であることから、今後も大きな伸びが期待できる市場となっています。

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