成熟期のウェブ戦略
新たなる成長と競争のルール

野尻 哲也(著)
出版社:日本経済新聞出版社

成熟期のウェブ戦略

ウェブビジネスは成熟期が一番美味しい

Facebookの「戦略のジレンマ」
twitterの飛躍に続くfoursquare、tumblr
ガラパゴス化は悪なのか
不景気にアバターやソーシャルゲームが売れるわけ
ウェブサイト有料化の成功要件とは何か

成熟市場　　成熟市場　＝　新たな成長機会

本著は、ＩＴベンチャーや大手出版社などのコンサルティング実務を通じてウェブビジネスに携わってきた著者が、成熟期に差し掛かりつつあるウェブビジネスの戦略のあり方などを解説しています。

なお本著は、一般的な技術動向もさることながら、客観的事実に加え、それらの背景要因や将来の方向性に関して、著者なりの仮説的な考えが記述されていることに特徴があります。

読者層をウェブ初級者から中級者までを想定されているようですが、幅広い分野を整理し、中には深く踏み込んだ部分もありますので、ウェブやＩＴ関係者にとっても自身の知識を体系的に俯瞰するのに有効な一冊です。

ウェブ市場のライフサイクル、その製品市場戦略の典型的なパターン、そして事業領域ごとの戦略トレンド

また、ウェブ成熟期の消費動向の変化、新聞や雑誌の未来

さらに、今話題の電子書籍やフリー経済といったトピックスも、全体の体系における位置付けを示しながら押さえられています。

特にポイントなる部分に関しては、図を示して整理されていますので、理解を深めるのに役立ちます。

第１章　成熟するウェブビジネスとその戦略

①光速化するライフサイクル　GROUPONの疾走

②ウェブビジネスのライフサイクルを考える

③熟れた果実、腐る前が一番美味しい！？

④新たなチャンスを見つけるための３つの参入戦略

⑤さらなる成長に向けた製品市場線略

⑥リアルタイムビジネスとウェブによるシナジー戦略

第２章　成熟におけるウェブビジネスの戦略トレンド

①インフラストラクチャの動向

②プラットフォーム・ビジネスの動向

③コンテンツ／サービスの動向

第３章　ウェブでモノを売るために　－　ウェブ成熟期の消費行動を考える

①経済の低成長と価値観の変化

②情報あふれる世界の「新たな先駆者」－情報支出に対する価値観の変化

③人々がつながる世界へ－ウェブでの自己肯定感が生む、新たな消費行動

④ウェブの賢い使い方－現代の消費者ニーズとウェブ経済合理性を考える

第４章　ウェブ成熟期のメディアのゆくえ　－　現代の情報デフレを考える

①”ホッケースティック”すら、描けない－新聞・雑誌の今

②なぜ新聞・雑誌が選ばれなくなったのか
　－コミュニケーションのあり方が変わる

③構造的な「情報デフレ」と新聞・雑誌メディアのゆくえ

④ウェブ成熟期の新聞・雑誌メディア

本著で記述されている事項に関連する当サイトでの掲載

　◇ ウェブ時代のメディア動向
　　　2010. 4.18　ＩＴで「広告」を効果的にできるか？

　◇ ウェブ時代の消費行動
　　　2010. 3. 1　ＩＴで「購買行動」は変わるのか？

　◇ その他、ＩＴによって影響を受けた事象
　　　2010. 2.18　ＩＴのインパクト　ＩＴで何が変わったのか？

当サイトで紹介した関連すると思われる書籍

　◇ ソーシャルメディア時代におけるコミュニケーション戦略
　　　2010.12.30　デジタル・リーダーシップ

　◇ 「バイラル・ループ」を組み込んだ企業戦略
　　　2010.10. 6　バイラル・ループ　あっという間の急成長にはワケがある

　◇ 企業戦略としての「勝つためのプラットフォーム構築」
　　　2010. 8.10　プラットフォーム戦略

　◇ ソーシャルネットワークを活用した最新のマーケッティング手法
　　　2010. 6. 2　ツイッターノミクス（TwitterNomics）