大手ネット企業や広告代理店で構成するインターネット広告推進協議会（ＪＩＡＡ：会長／森　隆一)が、今年の国内ネット動画広告市場は、前年の約６倍となる３０億円に拡大すると予測した。

これは、会員１４２社の売り上げなどから推定したもので、２００４年の市場規模約1億円程度が、２００５年には約５倍の５億円に成長している。

会員が急増しているＵＳＥＮの「ＧｙａＯ」などの無料動画配信サービスが普及しつつあり、またテレビ局などが動画配信に本格参入すると見られ、市場拡大が加速すると予想している。

また、インターネット広告の広告効果を検証するために、日本で初めて実際に行われた８つのＷｅｂ広告キャンペーンで調査している。

その分析概要は以下の通り。（詳細はＪＩＡＡサイト）

１．調査期間と手順

（１）期間：平成１４年１１月～平成１５年２月

（２）実際に展開された８つの広告キャンペーンでの調査実測値を総合的に分析。
バナー広告では、㈱ビデオリサーチが持つインターネットユーザパネルを活用し、実際に広告が到達したユーザと到達していないユーザとのリアルな比較調査を実施。

２．調査協力企業

（株）電通、（株）博報堂、（株）アサツー ディ・ケイ、（株）サイバー・コミュニケーションズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（株）

３．調査結果（総括）

（１）インターネット広告が確実に消費者に認識されている。

（２）インターネット広告がブランディングにも確実に影響を及ぼしている。

（３）広告商品の購入やＷｅｂサイトへの訪問といった具体的な効果も持っている。

（４）インターネット独自の広告表現のフローティング広告効果の高さも実証されている。

４．調査結果（概要）

（１）バナー広告のリーチ層の３３．３％はバナー広告を認知している。

（２）バナー広告認知率は、出稿量と到達回数の増加に伴って上昇する。

（３）フローティング広告は、バナー広告の約２倍印象度が高く、インパクトが強い。

（４）バナー広告の認知によりブランド評価が高まる。
広告主に対するブランド認知が約１０ポイント、ブランド好意度が約１５ポイント上昇

（５）フローティング広告は、特にブランドの想起・認知を高める。

（６）バナー広告の認知により、ブランドへの態度変容が生まれる。
非認知者に比べ商品の購入意向、広告主サイトへの訪問意向、購入経験が約２倍

（７）バナー広告の累積クリック数は、配信回数に応じて増加する。